📣 5 mobilisations des fans de Kpop pour faire bouger le monde

L’engagement social des fans de K-Pop s'est d'abord vu à travers leur solidarité. Dès 2013, les médias sud-coréens rapportent que les fandoms lancent leurs propres collectes de fonds ou de nourriture au profit de différentes organisations caritatives. Mais, c’est en mars 2018 que cette générosité connaît un tournant sous l’impulsion des fans du groupe star BTS. Quelques mois après qu'ils aient annoncé leur engagement pour deux ans dans une campagne antiviolence en partenariat avec l’UNICEF, un appel lancé sur Twitter par une certaine Ana devient viral. Celle-ci cherche à savoir si d’autres fans sont prêts à suivre l’exemple de leurs idoles et à s’engager contre la violence, par exemple au profit de la population syrienne. Quelques heures plus tard, un groupe de volontaires provenant du monde entier répond à son appel et lance le collectif One In An ARMY (www.oneinanarmy.org). Dès lors, chaque mois une nouvelle campagne de micro-dons est lancée pour soutenir une ONG différente.

Une carte Google Maps, cumulant 2,6 millions de vues, rassemble d’ailleurs tous les projets caritatifs lancés par BTS et son ARMY.

Deux ans plus tard, la force de frappe du collectif éclate aux yeux du grand public. Nous sommes en juin 2020 quand One In An ARMY fait la une des médias après avoir réussi la prouesse de collecter un million de dollars en 24 heures au profit de Black Lives Matter. 

Leur campagne baptisée #MatchTheMillion, visant à égaler le don annoncé un peu plus tôt par BTS, marque alors un tournant : les médias, comme les fans eux-mêmes, prennent la mesure de la puissance de l’effet fandom. 

Si la K-pop est a priori un mouvement musical loin de l'engagement politique, son succès mondial et l’internationalisation de sa fanbase rebat ainsi un peu les cartes en cette année 2020.

iWatch Dallas. C’est le nom de l’application via laquelle la police de Dallas demande le 31 mai sur Twitter à ses citoyens de transmettre des vidéos permettant d’identifier les manifestants ayant des comportements jugés répréhensibles lors des rassemblements contre le racisme et les violences policières.

C’est sans compter sur la réactivité des fans de K-Pop, notamment américains, qui ont tout simplement inondé l’application de fancams de leurs stars favorites en signe de protestation. Résultat, dès le lendemain, l’application est suspendue, officiellement à cause de « difficultés techniques ».

Au même moment, les fandoms s’illustrent également en noyant le hashtag #WhiteLivesLatter du mouvement suprématiste blanc américain à coup de GIFs et clips vidéo pour empêcher leur visibilité sur Twitter. 

Quelques semaines plus tard, la communauté récidive à nouveau ! Alors qu’un meeting de Donald Trump est prévu à Tulsa, en Oklahoma, certains fans de K-pop et autres utilisateurs du réseau social TikTok organisent une vaste initiative de trolling et se coordonnent pour réserver des milliers de billets, sans avoir bien sûr l’intention de s’y rendre – promouvant leur action en vidéo sur fond de Macarena ! 

Le jour J, une bonne partie des 19 000 places de la salle restent vides et l’équipe de Donald Trump qui avait prévu un deuxième discours en extérieur devant l’affluence annoncée annule celui-ci à la dernière minute. 

 Gradins déserts et vidéos TikTok – cumulant pour certaines des millions de vues – font là encore la une des médias.

Thaïlande, Birmanie, Indonésie, Hong-Kong... Après les États-Unis, c’est en Asie du Sud-Est que la puissance mobilisatrice des fandoms va s’exprimer dès la fin 2020.  
Ainsi, en octobre, pour soutenir le droit de manifester des groupes de fans thaïlandais entreprennent ce qu’ils connaissent désormais sur le bout des doigts : collecter des fonds sur les réseaux sociaux. Bilan : plus de 4 millions de baths (environ 112 000 dollars américains) sont rassemblés en une semaine pour financer l'équipement de sécurité et la protection juridique des manifestants.

De la même manière, lorsqu’un coup d’État éclate le 1er février 2021 en Birmanie, les fandoms locaux organisent des collectes de fonds pour soutenir le Mouvement de Désobéissance Civile contre la junte militaire. Ils contribuent également largement à relayer le hashtag #WhatsHappeningInMyanmar qui apparaîtra dans près de 250 millions de tweets et retweets au cours de l’année.

Le 3 mars 2021 a lieu la journée mondiale de la vie sauvage et c’est ce jour symbolique qu’un collectif de fans choisit pour lancer une nouvelle plateforme, dédiée cette fois à l’action climatique. L’objectif de KPOP4Planet : cultiver l'activisme des fandoms et leur maîtrise des réseaux sociaux pour lutter contre la crise climatique. 

Et ça marche ! Un exemple simple mais concret : en octobre 2022, les membres de 80 fandoms différents avaient déjà planté près de 114 000 arbres, contribuant à réduire l’empreinte carbone de plus de 28 000 tonnes, selon KPOP4Planet.