đŸ‡°đŸ‡· K-Pop : Quand les fans prennent le pouvoir

PortĂ© par ses groupes stars, BTS et BLACKPINK en tĂȘte, et ses labels bien organisĂ©s, le phĂ©nomĂšne K-Pop n’en finit pas de conquĂ©rir le monde. Si le genre venu tout droit de CorĂ©e du Sud s’est fait une place de choix sur la scĂšne musicale internationale, c’est aussi grĂące Ă  la dĂ©votion et l’organisation sans pareille de ses quelques dizaines de millions de fans. Chronique d’une communautĂ© virtuose des rĂ©seaux sociaux aussi connectĂ©e qu’engagĂ©e. 

Vous vous souvenez de « Gangnam Style » de PSY ? Nous sommes en 2012 lorsque la chanson parodique et sa chorĂ©graphie saugrenue dĂ©ferlent sur la planĂšte. Dix ans plus tard, force est de constater que le tube au refrain entĂȘtant a marquĂ© son temps et l’industrie musicale. Son clip restera cĂ©lĂšbre pour avoir Ă©tĂ© la premiĂšre vidĂ©o de l'histoire Ă  atteindre le seuil symbolique du milliard de vues sur YouTube. Au-delĂ  des dĂ©tournements sans fin, avec ce buzz, PSY a ouvert la brĂšche aux autres artistes de K-Pop et modifiĂ© l’influence des plateformes de streaming dans l’industrie musicale. Et dĂšs lors la K-Pop va faire d’internet son terrain de jeu.

Un jeu avec des rĂšgles bien Ă©tablies : un groupe de garçons ou de filles ultra-lookĂ©s, des refrains qui restent dans la tĂȘte, des clips lĂ©chĂ©s et des chorĂ©graphies calibrĂ©es, mais aussi une bonne communication et une communautĂ© de fans – les initiĂ©s disent « fandom » – ultra-connectĂ©e. Si la genĂšse de la K-Pop telle qu’on la connaĂźt aujourd’hui remonte aux annĂ©es 90, c’est bien avec l’avĂšnement des rĂ©seaux sociaux et grĂące Ă  l’hyperactivitĂ© des fans que le phĂ©nomĂšne a fait une entrĂ©e fracassante dans le paysage musical mondial. 

 

Les chiffres parlent d’eux-mĂȘmes. 7,8 milliards : c’est le nombre de tweets postĂ©s en 2021 sur Twitter Ă  propos de la K-Pop. Le girls-band le plus populaire, BLACKPINK, cumule Ă  lui seul prĂšs de 51 millions d’abonnĂ©s sur Instagram et pas moins de 83 millions sur YouTube tandis que son homologue masculin, BTS, en rassemble plus de 69 millions sur Instagram et 3 millions de plus sur YouTube. La prĂ©sence en ligne de ces communautĂ©s aussi actives que nombreuses pĂšse lourd dans la mise en lumiĂšre et le succĂšs de leurs idoles, jusqu’à devenir le symbole d’une gĂ©nĂ©ration.

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Les ambassadeurs de la « stan culture »

L’expression « stan culture » est nĂ©e au dĂ©but des annĂ©es 2000, inspirĂ©e de la chanson Ă©ponyme d'Eminem. qui raconte la descente aux enfers d'un fan, prĂ©nommĂ© Stan, obsĂ©dĂ© par le rappeur amĂ©ricain. EntrĂ© depuis dans le dictionnaire anglais, « to stan » dĂ©signe d'une façon plus large le fait d’admirer et de soutenir de maniĂšre inconditionnelle une personnalitĂ© cĂ©lĂšbre au point de vouloir en faire largement la promotion autour de soi. La ferveur des fans de K-Pop sur les rĂ©seaux sociaux est ainsi devenu un exemple emblĂ©matique de « stan culture ». 

Car, si tout fan digne de ce nom se doit de brandir le lighstick (bĂąton lumineux) aux couleurs de son groupe favori lors de chaque concert (chaque groupe a le sien) et de collectionner disques et objets collector, c’est bien sur Internet que s’exerce la vĂ©ritable « stan culture » des fans de K-Pop.

En effet, les ARMY (fandom de BTS) ou autres BLINK (fandom de BLACKPINK), pour ne citer qu’eux, construisent de vĂ©ritables stratĂ©gies pour promouvoir leurs idoles loin des mĂ©dias traditionnels, en crĂ©ant notamment leurs propres hashtags sur les rĂ©seaux sociaux. Aussi, ils vont jusqu’à se fixer des objectifs chiffrĂ©s de nombre de streams sur YouTube ou Spotify, au point que leurs dĂ©fis quotidiens s’apparentent Ă  de vĂ©ritables entraĂźnements sportifs. L’objectif est simple : battre tous les records de visionnage pour contribuer Ă  la popularitĂ© de leurs artistes prĂ©fĂ©rĂ©s. DerniĂšre prouesse en date : en aoĂ»t 2022, la chaĂźne YouTube de BLACKPINK devient la plus visionnĂ©e de l’histoire en cumulant plus de 25,7 milliards de vues.

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Une mobilisation virtuelle Ă  l’influence bien rĂ©elle

Ce n’est pas un hasard si les groupes de K-Pop raflent bon nombre de prix musicaux ces derniĂšres annĂ©es. Si leur talent et leur succĂšs sont indĂ©niables, c’est aussi le rĂ©sultat de l’engagement dĂ©vouĂ© de leurs supporters. Le moins que l’on puisse dire est que les fandoms ont Ă©levĂ© l’intelligence collective et la force du groupe au rang d’art de vivre ! Preuve en est, le record atteint en 2017 par les quelques 300 millions de votes qui ont valu Ă  BTS d’ĂȘtre laurĂ©at du Top Social Artist des Billboard Music Awards amĂ©ricains – trophĂ©e que le groupe raflera Ă  nouveau les quatre annĂ©es suivantes.

Le dĂ©vouement du fandom K-pop peut ĂȘtre assez fascinant et s’incarne lĂ  oĂč on ne l’attend pas, avec des consĂ©quences quelquefois surprenantes ! Il n'est pas rare, par exemple, de rencontrer dans le mĂ©tro de SĂ©oul des publicitĂ©s achetĂ©es par des fans cĂ©lĂ©brant l’anniversaire ou les dĂ©buts de leurs idoles. De la mĂȘme maniĂšre, en ThaĂŻlande, les tuk tuks de Bangkok sont rĂ©guliĂšrement parĂ©s de banniĂšres Ă  l’effigie de groupes de K-Pop, Ă  la pure initiative des fans, qui offrent par la mĂȘme occasion une nouvelle source de revenus aux conducteurs. 

 

En aoĂ»t 2021, c’est la maison d’édition sud-corĂ©enne, Hyohyung Books, qui s’est vue devenir Ă  sa grande surprise l’heureuse bĂ©nĂ©ficiaire de l’effet fandom. Tout est parti d’une anodine photo postĂ©e sur le compte Instagram de RM, leader de BTS, oĂč apparaĂźt au coin d’une table un livre intitulĂ© « Mort PrĂ©coce ». Cet ouvrage, tombĂ© dans l’oubli, Ă©tait Ă©puisĂ© depuis dix ans lorsque Hyohyung Books a vu affluer devant son siĂšge des centaines de fans Ă  la recherche d’un prĂ©cieux exemplaire. RĂ©Ă©ditĂ© dans la foulĂ©e, « Mort PrĂ©coce » a vu ses ventes exploser au point de devenir le temps de quelques semaines le livre d’art le plus vendu en CorĂ©e du Sud.

Ces quelques exemples peuvent sembler anecdotiques mais ils tĂ©moignent en rĂ©alitĂ© du pouvoir d’influence considĂ©rable des fans de K-Pop qui s’étend aujourd’hui au-delĂ  des simples considĂ©rations musicales. Connaissant leurs rouages sur le bout des doigts, les fandoms rĂšgnent sur Internet et les rĂ©seaux sociaux d’une main de maĂźtre et les utilisent de plus en plus pour s’emparer de sujets sociĂ©taux.
La preuve par 5 de cette mobilisation des fans de K-Pop dans un prochain article Ă  venir ! Stay Tuned...